Każda reklama, zanim zostanie stworzona, nakręcona, musi posiadać brief. Jest to swego rodzaju instrukcja obsługi danego projektu. Podane są w nim różnego rodzaju informacje dotyczące sposobu prezentacji produktu. Na początku takiego briefu zazwyczaj tworzy się charakterystykę marki, firmy która stworzyła dany produkt. Nieco dalej, powstają informacje o konkurencji. W tego rodzaj przypadkach konieczny jest reserch na temat konkurencji. Stwierdza się w tego rodzaju przypadkach, jakie rozwiązania ona wprowadziła. Nieco dalej, w briefie znajduje się opis targetu – dla kogo będzie ona przeznaczona. Jeżeli odbiorcami mają być matki z dziećmi to trzeba im zareklamować dany przedmiot w odpowiedni sposób. W dalszej części briefu znajduje się opis jaki efekt ma przynieść dana reklama. Co tak w zasadzie chcemy osiągnąć dany cel. Jedną z ważniejszych cech briefu jest fakt, że znajdują się tu także informacje o budżecie jaki będzie na nie przeznaczony.